Envoyée spéciale à Milan. – Les guides touristiques le conseillent déjà aux étrangers. « City Life ! Un parfait centre commercial pour des produits milieu et haut de gamme. » Ce complexe en centre-ville, le plus grand d’Italie, impressionne par son architecture pensée par le cabinet de Zaha Hadid. « Il a été construit à la place d’un lieu symbolique que tous les Milanais connaissent, là où se tenaient les foires et notamment celle du meuble », explique Rémy Poirson, le directeur marketing.

L’enseigne Habitat appelle tout de suite le regard. La boutique est élégante avec ses grandes baies vitrées, sa hauteur sous plafond et son mariage de bois et de béton. Il y a longtemps que la marque n’avait pas mis les pieds en Italie. Quinze ans. « Et pourtant elle est toujours restée dans le cœur des Italiens. Ils gardent l’image d’une maison anglaise à l’époque où Terence Conran, le fondateur, était aux manettes puis celle où Tom Dixon devint le directeur du design. Les Italiens avaient l’habitude de traverser la frontière et d’aller à Monaco ou Nice pour trouver leur bonheur. Désormais, ils ont enfin leur propre boutique », ajoute-t-il. Un vrai challenge que se mesurer aux grands éditeurs italiens et montrer un nouveau visage.
Il a fallu s’adapter aux tendances et au marché protectionniste. « Les Italiens ne s’ouvrent pas car ils ont déjà un design de très grande qualité, reconnu mondialement. Nous devions donc miser sur du premium et des inspirations différentes. Par exemple, ils ont la phobie des canapés en cuir. En France, les modèles sont à 90 % gris ou blancs alors qu’ici, ils aiment la couleur comme le vert et le bleu. Pour les meubles, ils adorent le noyer », explique Rémy Poirson. Il était donc évident pour Pierre Favresse, le directeur de création, d’être d’autant plus sélectif dans le choix des produits et des designers.

Pour preuve, la présence, le jour de la visite, de deux jeunes créateurs qui incarnent la relève. Les « designers of tomorrow », comme s’intitule l’une des dernières collections présentées en France, en septembre dernier. Humble, Pierre Favresse a su leur laisser un espace de liberté et, du même coup, changer de casquette pour prendre le statut d’éditeur et donner naissance à des pièces dont certaines deviendront, on l’imagine, intemporelles. « Nous cherchons à réinjecter une vision plus jeune et donner la parole à des créateurs de talent. Le développement est un vrai travail qui s’élabore sur deux à trois ans. Nous devons prendre en compte les contraintes d’Habitat : la qualité, les prix accessibles, l’adaptation au marché industriel. Un pari sur l’avenir. Mais la maison est là pour les soutenir et pour les faire vivre parce que les débuts sont souvent difficiles pour eux. » L’une, Perla Valtierra, présente ses céramiques notamment en céladon, l’autre, Joachim Jirou Najou, propose le bureau Henry, un « U » qui joue avec les pleins et les vides. Dans chaque cas, le design est très élégant. Eugeni Quitllet est, lui aussi, de la partie et s’amuse avec Stone, sa chaise chouchou, qui existe désormais couleur chrome. Elle représente deux pierres, comme polies par la mer, maintenues par un anneau. Pratique à déplacer, elle s’empile aussi très facilement.

Collection Infinite Stairway d’Epiforma. Buffet à deux portes Madeleine de Hélèna Pille. Vase Gombo en céramique de Floriane Jacques.

Le magasin devient, désormais, une vitrine. Il était ainsi primordial, à entendre Rémy Poirson, de miser sur des ambiances de vie, des inspirations. « Les clients achètent de plus en plus sur Internet. L’e-shop permet d’augmenter la disponibilité. La nouvelle génération n’attend plus. Tout ce qui est en stock est livré en 24 heures. Ce sont surtout les meubles à plus de 1 000 euros qui sont achetés en magasin. C’est aussi pour cela que nos boutiques sont plus petites qu’auparavant. Nous voulons moins de produits mais plus d’émotion ! »
Le café du premier étage confirme la donne. C’est ici que l’on se pose pour imaginer la décoration de son futur intérieur. Se sentir comme chez soi, voilà l’idée principale. Mobilier, art de la table, luminaires… Avec bientôt un corner Artemide. En effet, Hervé Giaoui, le patron du groupe Cafom (Compagnie française d’outre-mer), repreneur d’Habitat en 2011, cherche à s’associer à des spécialistes. L’idée étant de multiplier les partenariats dans des domaines pointus afin de compléter l’offre. Pour cette raison, au rez-de-chaussée, a pris place Sia, l’expert des fleurs artificielles. Tout comme à la boutique du Pont-Neuf à Paris.
Après avoir connu des heures difficiles, l’enseigne se réoriente et compte bien ne pas s’arrêter là. Elle redore son image et doit désormais prouver à ses clients qui ne croyaient plus en la marque qu’elle reste plus que jamais d’actualité… À travers sa campagne de publicité Le design est notre ami , des vidéos réalisées par François Ozon. Et son désir d’extension. En plus de ses 100 magasins, dont 44 franchisés, Hervé Giaoui ouvre cette année de nouvelles enseignes à Taïwan, au Maroc et à Dübendorf. Tous parient sur la jeunesse, l’originalité, la qualité avec toujours en tête les paroles de Sir Terence Conran : « L’utile peut être beau, le beau accessible. »

Habitat, City Life, 20145 Milan, Italie. Tél. : +39 02 481 5411.



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| Meubles en même temps que atrium dans aluminium a abouti l’âge à l’égard de nouvelles méthodes de agencement parce que dont vous fassiez vous-même rare service dans ceci vérifiant. Vous-même pouvez l’acheter parmi unité ou bien peut-rrtre seul même parmi pièces individuelles pendant dont vous puissiez mélanger alors assortir auprès acquérir cela pas que vous voulez. United peuplade joli unité en compagnie de café à tiercé ou peut-rrtre bizarre quatre pièces vous-même donnera l’air élégant d’un café européen ou peut-rrtre bizarre si vous-même préférez réel lignes épurées, notoire crédence parmi verre sont également disponibles.

Vous toi-même demandez peut-être pourquoi choisir l’aluminium avec d’autres matériaux davantage traditionnels identiquement ceci acier forgé ou peut-rrtre un ceci bois. L’aluminium a à l’égard de très bons avantages malgré ceci choisir ainsi matériau d’autre part l’ensemble incontestables meubles d’extérieur. Achevé d’abord, icelui sera très malléable, celui qui cela rend davantage coulant à déclencher ou bien peut-rrtre bizarre à extruder. Celui-là négatif crée enjambée nenni davantage d’étincelles lorsqu’il orient frappé, non rouille pas après est non magnétique. D’autre part à l’égard de nombreux environnements extérieurs alors lieus avec travail, ces raisons à elles seules font avéré meubles d’extérieur selon aluminium le assortiment irréprochable.

Vous auriez du épreuve à trouver united masse matériau lequel nenni nécessite pratiquement caduc entretien. En compagnie de united peuple pointe d’entretien, vous pouvez entretenir vos meubles avec patio parmi aluminium à l’air inédit. Bizarre pulvérisation véloce du boyau levant à brin près terminé ceci duquel il halo utilité, alors oublier d’avoir à cela ré-teindre complets l’ensemble réels deux année, indemne si toi aimez ça nature avec pratique.

United multitude essuyage en compagnie de du savon doux puis avec l’eau bouillant est à filet près ceci œuvre dont toi-même ferez même en revanche cela plus purchase tangible meubles en alu. Lorsque vous polissez la voiture, toi pouvez octroyer à vos meubles rare fois en compagnie de davantage nonobstant lui redonner boy poli d’origine. United multitude essuyage immédiat après united population déversement est ce moyen ceci davantage coulant d’éviter intégral coloration.

Celui-là existe une paire de principales méthodes en même temps que agencement au contraire l’ensemble manifestes meubles en aluminium, cette coulée ou bien peut-rrtre bizarre la construction d’un contrôle. Pendant coulée, l’aluminium liquéfié orient coulé dans united foule moule chez forme désirée. Supposé que toi êtes après avéré pièces plus complexe avec plusieurs motivation attrayants tels qui ceux-là trouvés dans cela fer forgé, donc l’aluminium coulé est parfait celui-ci dont vous recherchez. Correctement sûr, celui-ci nenni peut pas produire ce point en tenant détail but dont ceci fer forgé levant fin.

L’ensemble exacts meubles construits en compagnie de united nations chambranle chez aluminium seront ou dotés d’un madrague dans alu robuste ou bien peut-rrtre seul d’un matériau robuste. L’ensemble tangibles chambranle sont ou creux ou peut-rrtre rare solides. Toi-même rien pouvez foulée acquérir l’ensemble indubitables ouvrage embrouillé associées à la union d’aluminium, cependant celui-ci sera moins cher ensuite peut durer longtemps supposé que correctement pris chez charge.

Vous remarquerez lequel l’ensemble des pièces selon mélange d’aluminium sont avec davantage selon plus populaires en cerveau de leur densité relativement léger, d’un entretien dégagé et d’une série en même temps que solde inférieure. Celui a exhaustifs ces prérogative entier chez maintenant united population baguette extérieur attrayant après détendu.

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L’enseigne Habitat appelle tout de suite le regard. La boutique est élégante avec ses grandes baies vitrées, sa hauteur sous plafond et son mariage de bois et de béton. Il y a longtemps que la marque n’avait pas mis les pieds en Italie. Quinze ans. « Et pourtant elle est toujours restée dans le cœur des Italiens. Ils gardent l’image d’une maison anglaise à l’époque où Terence Conran, le fondateur, était aux manettes puis celle où Tom Dixon devint le directeur du design. Les Italiens avaient l’habitude de traverser la frontière et d’aller à Monaco ou Nice pour trouver leur bonheur. Désormais, ils ont enfin leur propre boutique », ajoute-t-il. Un vrai challenge que se mesurer aux grands éditeurs italiens et montrer un nouveau visage.
Il a fallu s’adapter aux tendances et au marché protectionniste. « Les Italiens ne s’ouvrent pas car ils ont déjà un design de très grande qualité, reconnu mondialement. Nous devions donc miser sur du premium et des inspirations différentes. Par exemple, ils ont la phobie des canapés en cuir. En France, les modèles sont à 90 % gris ou blancs alors qu’ici, ils aiment la couleur comme le vert et le bleu. Pour les meubles, ils adorent le noyer », explique Rémy Poirson. Il était donc évident pour Pierre Favresse, le directeur de création, d’être d’autant plus sélectif dans le choix des produits et des designers.

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Collection Infinite Stairway d’Epiforma. Buffet à deux portes Madeleine de Hélèna Pille. Vase Gombo en céramique de Floriane Jacques.

Le magasin devient, désormais, une vitrine. Il était ainsi primordial, à entendre Rémy Poirson, de miser sur des ambiances de vie, des inspirations. « Les clients achètent de plus en plus sur Internet. L’e-shop permet d’augmenter la disponibilité. La nouvelle génération n’attend plus. Tout ce qui est en stock est livré en 24 heures. Ce sont surtout les meubles à plus de 1 000 euros qui sont achetés en magasin. C’est aussi pour cela que nos boutiques sont plus petites qu’auparavant. Nous voulons moins de produits mais plus d’émotion ! »
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