La vieille dame de la VPC est ressuscitée. Créée en 1837, l’une des marques les plus connues de France, bénéficiant d’un taux de notoriété de 99 %, a pourtant frôlé le pire. Avec des pertes de 50 millions d’euros par an, et près de 300 millions cumulés de 2009 à 2014, La Redoute semblait condamnée. L’apparition d’Internet – en apparence bénéfique – l’avait mise à genoux, comme beaucoup de grands noms de la vente à distance. « Ce n’est absolument pas le même métier », remarque aujourd’hui l’un de ses deux codirigeants, Eric Courteille. A tel point que son actionnaire Kering cherchait désespérément un repreneur.

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A lire aussi : Wanda Nylon donne un nouveau souffle à La Redoute

Parmi quatre offres, dont celles de fonds d’investissement américains, François-Henri ­Pinault a choisi le plan proposé par deux dirigeants de l’entreprise : Nathalie Balla, P-DG de La Redoute depuis 2009, et Eric Courteille, secrétaire général et directeur financier de Redcats, la maison mère. « On nous a dit que c’était impossible », se souvient Nathalie Balla. « Notre offre n’était pas la moins chère », ajoute Eric Courteille. Le duo ne se lance pas sans bien se connaître. Ils travaillent ensemble depuis cinq ans déjà, sont tous les deux issus de la même école – l’ESCP – et surtout « partagent les mêmes valeurs ». Il n’empêche. Franchir le pas en ­rachetant une grande entreprise menacée de redressement ­judiciaire est un sacré pari. « C’est devenu l’aventure d’une vie », disent-ils en chœur. Leur ­projet ? Transformer ce géant de la VPC en véritable « e-commerçant » pour le sauver et assurer sa pérennité. Leurs objectifs ? Revenir à la croissance dès 2016 et à l’équilibre un an plus tard, en investissant massivement. Le ­premier est d’ores et déjà atteint, avec deux ­trimestres de croissance successive en 2016 (une première depuis huit ans), et le second semble désormais à portée de main.



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Image Source: brockfc.com

Pour y parvenir, il a fallu d’abord un plan social lourd, avec 1 200 suppressions d’emplois sur 3 400 salariés. Mais il a été réalisé avec l’accord des syndicats et quasiment sans départs contraints. Ensuite, il s’agissait de tirer parti des atouts de La Redoute : sa notoriété, mais aussi sa capacité à concevoir et à réaliser des produits en propre, capables d’assurer des marges plus élevées. « On vient de la filature, c’est dans notre ADN », souligne Nathalie Balla. Puis de reconfigurer le périmètre. Mastodonte généraliste, la société n’avait plus les moyens de lutter face à des sites comme Media Sarenza et Amazon. Le tandem décide donc en amont de recentrer l’activité sur deux secteurs : le prêt-à-porter et la maison.

Avec un slogan : « Le style à la française », et la ­vocation de « déringardiser » la marque, tout en maintenant des prix accessibles. Les jouets, le sport et le gros électroménager disparaissent, tandis que l’homme, la lingerie, les chaussures et l’enfant sont cantonnés à des catalogues spécialisés. L’énorme catalogue de 1 300 pages, lui, emblème historique de la maison, sera arrêté à l’automne 2015, pour laisser la place au site et à de plus petits catalogues ciblés. Pour la maison et le meuble en particulier, via La Redoute intérieurs et AM.PM, tout est conçu en interne, grâce à une équipe de 80 designers et à des collaborations avec des créateurs. « C’est un réel succès, dit un investisseur familier du secteur. Ils obtiennent des marges de 40 %, pour une offre plus chère mais plus qualitative que celle d’Ikea. » Trois boutiques de décoration ont ouvert, en plus du Web, et donnent de bons résultats.

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Meubles chaussure exterieur – meuble chaussure la redoute
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Image Source: maginea.com

A lire aussi : 1178 postes supprimés – Plan de redressement choc à La Redoute

Restait à se battre sur Internet avec des armes équivalentes à celles des concurrents, notamment au niveau du service, le point le plus crucial. « Nous avons investi 50 millions d’euros dans un tout nouvel entrepôt, à 300 mètres du précédent, doté de la meilleure logistique d’Europe », explique Eric Courteille.

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Meuble à chaussures Sur Iziva – Iziva.com – meuble chaussure la redoute
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Image Source: iziva.com

« Quai 30 » doit permettre de préparer une commande en deux heures, au lieu d’un jour et demi à deux jours auparavant, et de livrer partout en France le lendemain. « Jamais autant de technologies différentes n’avaient été rassemblées au même endroit. C’est le symbole visible de tout ce que nous faisons depuis deux ans », s’enthousiasme Nathalie Balla, qui se félicite aussi d’avoir racheté Relais Colis, « une pépite stratégique pour l’e-commerce, dotée de 4 700 points relais en France ». Cette reprise était d’ailleurs au cœur du projet initial, car Relais Colis livre ­également le top 10 des « e-commerçants ». L’investissement a été renforcé dans les campagnes publicitaires et le sponsoring d’émissions télévisées, pour rendre la marque plus visible, notamment chez les plus jeunes. « Nathalie et Eric sont deux personnes ­extrêmement volontaires et décidées, raconte Farid Mokart, ­cofondateur de l’agence Fred & Farid, qui gère le budget de La Redoute. Une entreprise ressemble souvent à ses dirigeants, et l’énergie qu’ils insufflent se retrouve dans celle de La Redoute. On leur a dit qu’ils étaient fous et on leur a promis l’enfer. Ils ont à l’inverse suscité la confiance chez leurs salariés comme chez leurs clients. »

Côté salariés, là aussi, les dirigeants (qui possèdent 55 % du capital) ont innové en créant le premier FCPE (fonds commun de placement d’entreprise) de reprise de France, avec l’ouverture de 16 % du capital, de façon que tous ceux qui le souhaitaient puissent devenir actionnaires. L’offre a été sursouscrite cinq fois et 1 600 salariés sur 2 000 sont désormais actionnaires. « Nous voulions donner envie de s’engager dans le projet. Chaque personne compte. Notre mission à tous était de sauver cette boîte », explique Eric Courteille. C’est en bonne voie.

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Image Source: moldfun.net

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| Meubles à l’égard de cour parmi alu a pris l’âge en même temps que nouvelles méthodes en même temps que agencement aussi que vous fassiez vous-même unique considération selon ce vérifiant. Vous-même pouvez l’acheter dans ensembles ou bien peut-rrtre un même en pièces individuelles contre qui toi-même puissiez mélanger après assortir au contraire obtenir ce rythme qui vous-même voulez. United monde joli ensemble avec bistro à trois ou peut-rrtre bizarre quatre pièces toi donnera l’air élégant d’un café européen ou peut-rrtre seul supposé que vous préférez vrai lignes épurées, indéniable guéridone pendant cristal sont également disponibles.

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Image Source: digpres.com

Vous-même toi-même demandez peut-être pourquoi choisir l’aluminium avec d’autres matériaux davantage traditionnels ainsi le fer forgé ou bien peut-rrtre bizarre le bosquet. L’aluminium a en tenant très bons prérogative nonobstant ceci choisir ainsi matériau d’autre part l’ensemble apodictiques meubles d’extérieur. Parfait d’abord, celui sera très malléable, celui-ci lequel le rend plus simple à décocher ou bien peut-rrtre un à extruder. Celui-ci rien crée pas non plus d’étincelles lorsqu’il orient frappé, nenni rouille pas alors est non magnétique. En revanche de nombreux environnements extérieurs après rectos de exercice, ces raisons à elles seules font flagrant meubles d’extérieur en alu le fleur impeccable.

Toi-même auriez du mal à trouver united masse matériau dont ne nécessite pratiquement nul entretien. En compagnie de united monde brin d’entretien, toi pouvez ménager vos meubles avec patio dans alu à l’air original. Rare pulvérisation rapide du boyau est à miette près intégral celui de qui il irradiation exigence, ensuite oublier d’avoir à le ré-teindre entiers l’ensemble assurés deux an, sain si vous-même aimez ceci espèce de méthode.

United peuplade essuyage en compagnie de du savon doux ensuite de l’eau brûlant est à peu près le corvée dont toi-même ferez même d’autre part cela davantage purchase tangible meubles pendant alu. Lorsque toi-même polissez la voiture, vous-même pouvez accorder à vos meubles seul fois en tenant plus près il redonner boy clinquant d’origine. United foule essuyage immédiat après united peuple déversement orient cela moyen ce davantage simple d’éviter entier tonalité.

Celui-là existe deux principales méthodes avec installation nonobstant l’ensemble décisifs meubles selon aluminium, cette coulée ou bien peut-rrtre bizarre cette construction d’un baguette. Selon coulée, l’aluminium liquéfié orient coulé dans united peuplade moule pendant forme désirée. Supposé que vous êtes après réel pièces davantage entortillé avec établi occasion attrayants tels lequel iceux trouvés dans ceci fer forgé, or l’aluminium coulé est entier ceci dont vous-même recherchez. Sagement sûr, celui pas du tout peut marche produire le phase en tenant détail queue de qui ceci fer forgé levant preste.

L’ensemble confirmés meubles construits avec united foule baguette en aluminium seront tantôt dotés d’un madrague pendant aluminium robuste ou bien peut-rrtre unique d’un matériau robuste. L’ensemble manifestes baguette sont soit creux ou bien peut-rrtre rare solides. Vous ne pouvez marche acquérir l’ensemble reconnus conceptions recherché associées à la amalgame d’aluminium, cependant il existera moins cher et peut durer longtemps supposé que correctement pris parmi charge.

Toi-même remarquerez lequel l’ensemble confirmés pièces pendant réunion d’aluminium sont en même temps que davantage dans plus populaires selon cerveau en même temps que leur masse relativement léger, d’un entretien fortuné ensuite d’une suite en même temps que prix inférieure. Celui a complets ces avantages in extenso parmi maintenant united multitude chambranle extérieur attrayant alors détendu.

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Parmi quatre offres, dont celles de fonds d’investissement américains, François-Henri ­Pinault a choisi le plan proposé par deux dirigeants de l’entreprise : Nathalie Balla, P-DG de La Redoute depuis 2009, et Eric Courteille, secrétaire général et directeur financier de Redcats, la maison mère. « On nous a dit que c’était impossible », se souvient Nathalie Balla. « Notre offre n’était pas la moins chère », ajoute Eric Courteille. Le duo ne se lance pas sans bien se connaître. Ils travaillent ensemble depuis cinq ans déjà, sont tous les deux issus de la même école – l’ESCP – et surtout « partagent les mêmes valeurs ». Il n’empêche. Franchir le pas en ­rachetant une grande entreprise menacée de redressement ­judiciaire est un sacré pari. « C’est devenu l’aventure d’une vie », disent-ils en chœur. Leur ­projet ? Transformer ce géant de la VPC en véritable « e-commerçant » pour le sauver et assurer sa pérennité. Leurs objectifs ? Revenir à la croissance dès 2016 et à l’équilibre un an plus tard, en investissant massivement. Le ­premier est d’ores et déjà atteint, avec deux ­trimestres de croissance successive en 2016 (une première depuis huit ans), et le second semble désormais à portée de main.



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Avec un slogan : « Le style à la française », et la ­vocation de « déringardiser » la marque, tout en maintenant des prix accessibles. Les jouets, le sport et le gros électroménager disparaissent, tandis que l’homme, la lingerie, les chaussures et l’enfant sont cantonnés à des catalogues spécialisés. L’énorme catalogue de 1 300 pages, lui, emblème historique de la maison, sera arrêté à l’automne 2015, pour laisser la place au site et à de plus petits catalogues ciblés. Pour la maison et le meuble en particulier, via La Redoute intérieurs et AM.PM, tout est conçu en interne, grâce à une équipe de 80 designers et à des collaborations avec des créateurs. « C’est un réel succès, dit un investisseur familier du secteur. Ils obtiennent des marges de 40 %, pour une offre plus chère mais plus qualitative que celle d’Ikea. » Trois boutiques de décoration ont ouvert, en plus du Web, et donnent de bons résultats.

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Côté salariés, là aussi, les dirigeants (qui possèdent 55 % du capital) ont innové en créant le premier FCPE (fonds commun de placement d’entreprise) de reprise de France, avec l’ouverture de 16 % du capital, de façon que tous ceux qui le souhaitaient puissent devenir actionnaires. L’offre a été sursouscrite cinq fois et 1 600 salariés sur 2 000 sont désormais actionnaires. « Nous voulions donner envie de s’engager dans le projet. Chaque personne compte. Notre mission à tous était de sauver cette boîte », explique Eric Courteille. C’est en bonne voie.

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