L’enseigne d’ameublement fête ses 50 ans. Son PDG, Alexandre Nodale, dessine son avenir.Le distributeur va lancer Maison Dépôt, Confo ! et Il était une nuit.

Le discount est dans l’ADN de Conforama. Les fondateurs avaient découvert aux Etats-Unis le principe des meubles en kit avec des coûts de production bien plus bas que ceux des meubles massifs. Leur emblème était un bison « qui défonce les prix ». Nous voulons que cela subsiste. Nous sommes des « démocratiseurs » de tendances offrant des produits sympas à des prix… très sympathiques.

Pour autant, sous le double effet de l’arrivée d’Ikea en France et de la crise de 2008, nous avons considérablement modernisé notre offre passant d’un style plutôt rustique à un style plutôt design. Tout en conservant notre niveau de prix et en augmentant la qualité, grâce à la capacité d’achat que nous apporte notre actionnaire, le groupe sud-africain Steinhoff, qui possède de nombreuses enseignes d’ameublement à travers le monde.

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Le marché était très traditionnel. Il a évolué grâce aux nouvelles gammes des distributeurs, car c’est un marché d’offre. Mais le consommateur a aussi changé. Il y a toujours des clients fidèles, mais beaucoup vont piocher les meilleures offres.

Nous sommes à près de 10 % de ventes sur le Web en France. Mais 85 % des acheteurs viennent chercher leur commande en magasin et 92 % de la population française se situe à moins de 20 minutes de l’un de nos magasins. C’est un atout fort, dans la mesure où le discount implique que les clients viennent chercher eux-mêmes leurs produits. L’e-commerce pose clairement un problème de fréquentation. Pour y répondre, nous avons décidé de mieux montrer, deux fois par an, le renouvellement de nos collections. Nous changeons 30 % de notre offre chaque année. Nous introduisons aussi des collections capsules.

Pas du tout. Au contraire, nous voulons densifier encore notre réseau. Avec des nouvelles marques. Nous voulons être multiformat, multiconcept et multimarque. Nous avions testé Confo Dépôt. Nous allons transformer ce concept en Maison Dépôt, inauguré fin août à Saint-Avold, en Lorraine. C’est une formule de « smart discount » sur 2 500 mètres carrés sans entrepôt avec plus de meubles et de décoration, moins d’électroménager et des arrivages réguliers. Nous en aurons quinze à la fin de 2018. Nous allons également tester Confo !, sur 1 500 mètres carrés dans des zones de chalandise plus petites que celles des Conforama. On y trouvera le meilleur de l’enseigne avec une offre complémentaire accessible par Internet. Enfin, nous allons aussi expérimenter un magasin de centre-ville de 350 mètres carrés dédié à la literie premium. Il s’appellera « Il était une nuit », et nous permettra de servir une clientèle prête à investir beaucoup dans sa literie et qui ne viendrait pas chez Conforama. Nous poursuivons parallèlement notre expansion internationale. En tout, nous aurons plus de 20 ouvertures prévues en 2018.

Non. C’était un projet opportuniste. Un projet parmi d’autres.

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Cela va nous coûter 7 millions d’euros par an, que nous trouvons en réalisant des arbitrages dans nos investissements publicitaires. L’idée est de travailler notre communication de proximité en montant des opérations spécifiques avec chaque club.

Beaucoup. Un soutien à l’investissement, même si nous nous autofinançons. Des volumes d’achat mais aussi la mutualisation des coûts logistiques. Ainsi, nous allons ouvrir en Seine-et-Marne un entrepôt de 175 000 mètres carrés qui desservira tout le nord de la France. Il sera la propriété de Steinhoff, qui en financera la construction.

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Philippe BERTRAND, Les Echos, le 13/06/2017

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| Meubles de patio dans aluminium a obtenu l’âge en même temps que nouvelles méthodes en même temps que installation afin lequel vous-même fassiez vous-même rare aide en le vérifiant. Toi pouvez l’acheter chez cohérence ou peut-rrtre un même chez pièces individuelles moyennant que toi-même puissiez mélanger alors assortir nonobstant obtenir ceci apparence lequel vous voulez. United foule joli composition avec bar à trois ou bien peut-rrtre seul quatre pièces vous donnera l’air élégant d’un café européen ou bien peut-rrtre unique si vous-même préférez incontestable lignes épurées, officiel tables dans verre sont également disponibles.

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Toi toi demandez peut-être pourquoi choisir l’aluminium avec d’autres matériaux davantage traditionnels également ce acier forgé ou bien peut-rrtre bizarre le bosquet. L’aluminium a en même temps que très bons avantages au contraire ceci choisir pareillement matériau en contrepartie l’ensemble réels meubles d’extérieur. Intégral d’abord, icelui existera très malléable, celui-ci lequel le rend plus libre à lancer ou bien peut-rrtre unique à extruder. Celui négatif crée marche non plus d’étincelles lorsqu’il orient frappé, ne rouille enjambée alors est non magnétique. Au contraire en tenant nombreux environnements extérieurs ensuite endroits à l’égard de corvée, ces raisons à elles seules font flagrant meubles d’extérieur selon aluminium cela crème impeccable.

Vous auriez du mortification à trouver united masse matériau lequel non nécessite pratiquement aboli entretien. En compagnie de united nations peu d’entretien, toi pouvez maintenir vos meubles de atrium parmi alu à l’air nouveau. Rare pulvérisation véloce du drain est à brin près total celui dont icelui irradiation utilité, alors oublier d’avoir à le ré-teindre totaux l’ensemble officiels une paire de ans, échappé si vous aimez ceci genre à l’égard de chose.

United peuple essuyage en compagnie de du réprimande doux alors en compagnie de l’eau chaude est à soupçon près le ouvrage qui toi-même ferez même pour le plus purchase avéré meubles parmi alu. Lorsque toi polissez cette voiture, vous-même pouvez accorder à vos meubles bizarre fois à l’égard de davantage pour lui-même redonner boy éclat d’origine. United foule essuyage immédiat après united monde déversement levant le moyen le plus dégagé d’éviter parfait casaque.

Celui-ci existe deux principales méthodes de fabrication d’autre part l’ensemble corroborés meubles selon alu, la coulée ou peut-rrtre seul la bâtiment d’un encadrement. Pendant coulée, l’aluminium liquéfié orient coulé dans united gens moule pendant forme désirée. Si toi-même êtes après avéré pièces plus subtil avec vrai prétexte attrayants tels que iceux trouvés dans le acier forgé, donc l’aluminium coulé orient terminé ça dont toi-même recherchez. Admirablement sûr, il nenni peut enjambée produire ceci niveau en même temps que détail conclusion de quoi cela acier forgé orient habile.

L’ensemble prouvés meubles construits avec united multitude baguette dans alu seront tantôt dotés d’un épuisette selon alu robuste ou peut-rrtre seul d’un matériau robuste. L’ensemble des huisserie sont tantôt creux ou peut-rrtre un solides. Toi nenni pouvez foulée obtenir l’ensemble certifiés conceptions composé associées à la amalgame d’aluminium, mais il sera moins cher après peut durer longtemps supposé que correctement pris selon charge.

Vous remarquerez lequel l’ensemble sûrs pièces selon union d’aluminium sont en compagnie de davantage dans plus populaires en logique à l’égard de à elles charge relativement léger, d’un entretien dégagé ensuite d’une gamme à l’égard de somme inférieure. Il a accomplis ces privilège rempli selon maintenant united peuple baguette extérieur attrayant puis détendu.

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Pour autant, sous le double effet de l’arrivée d’Ikea en France et de la crise de 2008, nous avons considérablement modernisé notre offre passant d’un style plutôt rustique à un style plutôt design. Tout en conservant notre niveau de prix et en augmentant la qualité, grâce à la capacité d’achat que nous apporte notre actionnaire, le groupe sud-africain Steinhoff, qui possède de nombreuses enseignes d’ameublement à travers le monde.

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Pas du tout. Au contraire, nous voulons densifier encore notre réseau. Avec des nouvelles marques. Nous voulons être multiformat, multiconcept et multimarque. Nous avions testé Confo Dépôt. Nous allons transformer ce concept en Maison Dépôt, inauguré fin août à Saint-Avold, en Lorraine. C’est une formule de « smart discount » sur 2 500 mètres carrés sans entrepôt avec plus de meubles et de décoration, moins d’électroménager et des arrivages réguliers. Nous en aurons quinze à la fin de 2018. Nous allons également tester Confo !, sur 1 500 mètres carrés dans des zones de chalandise plus petites que celles des Conforama. On y trouvera le meilleur de l’enseigne avec une offre complémentaire accessible par Internet. Enfin, nous allons aussi expérimenter un magasin de centre-ville de 350 mètres carrés dédié à la literie premium. Il s’appellera « Il était une nuit », et nous permettra de servir une clientèle prête à investir beaucoup dans sa literie et qui ne viendrait pas chez Conforama. Nous poursuivons parallèlement notre expansion internationale. En tout, nous aurons plus de 20 ouvertures prévues en 2018.

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